原创 山寨企业做MID机会渺茫！

什么是MID？
    MID就是Mobile Internet Devices的缩写，移动上网设备的意思。说白了就是与这两年炒得火热的NetBook相似，既是个小小便携电脑，也能上网，只不过它一般比NetBook更小些，主处理器再简化一些而已。而且，两者的明确定义区别连Intel自己也没划清，笔者在此也不想为这个跑题，咱们还是说说MID产业吧。

产品主要特点
    MID产品主要特点是便携（尺寸在5-7吋上下）、低功耗、高速上网。也可以理解为MP4或PMP的上网版变种。随着互联网发展，移动互联网趋势明显，人们迫切需要一种功耗很低，能够把产品外观做的很小放到口袋里，能够随时随地无线上网，性能上足够上网和处理以上网为主的应用就可以，但是又需要能够和互联网现有内容百分之百兼容。MID就充当了这个角色。

用户群
    目前主要是以消费类用户为主，具体分析的话更主要是面向商务人群。主要包括IT新技术的拥护者，经常出差的商务人士，需要随时随地享受影音、游戏的年轻人，需要在离开办公室后仍然接受email和其他互联网信息的办公人群。

市场前景
    MID产品是介于手机、NetBook之间的中间产品。三者都能上网，MID比手机网络功能强，比NetBook便携。因此，介于手机与上网本之间的产品市场不会太小，年需求差不多应该在几百万到千万级。

从业企业都是哪些？
    如此大的市场蛋糕，吸引来众多的企业纷纷加入产业洪流是再正常不过的了。其中有专门帮品牌代工的OEM/ODM企业（如富士康）、国际品牌企业（如苹果）、电信网络运营供应商（如华为、中兴）、国内品牌企业（如爱国者）、之前做手机或NetBook等产品转而杀进MID圈的山寨企业。因此，笔者想就山寨企业的出路做一个分析。

山寨企业的如意算盘
    山寨企业能进来，自然对MID产品信心十足，我想理由不过如下几条：
1、 中国是世界工厂，有强大的产业供应生态系统，所有消费、IT类产品无不都是Made in China；
2、 中国企业、尤其是山寨企业有强有力的成本控制能力，有了它中国企业才战无不胜；
3、 山寨企业有手机产业的成功经验，手机产业的升级就是MID、NetBook产业；
4、 山寨企业有自己的创新能力，就如山寨手机一样，创新五花八门；
5、 山寨企业有惊人的高仿能力，世界大牌手机都能抄得一模一样，MID产品也会复制高仿故事；

山寨企业必死
    笔者想给现在还没死的山寨企业泼点冷水，上述理由看似成立，但山寨逻辑必定失败。理由：

1、 消费人群完全不同
    山寨手机之所以还能大行其道，主要是因为低质量要求消费群体太大、太广了。不仅有中国农村市场、二三线城市市场、东南亚、俄罗斯、中东印度这类出口市场，还有几乎是违法的高仿机、克隆机市场。
    这些市场对手机产品的品质、可靠性要求不高，反而对功能、外表要求很高，满足了这类消费者虚荣、贪便宜的要求，支撑了山寨企业的苟延残喘。但是MID不是手机，因为消费群是商务人群，品质不好没人用。两者消费人群完全不同。

2、 品牌MID才有出路
    商务消费群要买到好的产品的必然选择是品牌，品牌能保证质量、有售后服务、有品牌形象，这是山寨的软肋，即便产品质量好的山寨企业没有品牌也没机会。

3、 商务人士不差钱
    愿意买MID的商务人士都是IT新产品的烧包，他们不在乎产品的价钱，功能不好、总死机不行。山寨产品的低价格没有机会。

4、 MID没有低端虚荣卖点
    山寨手机能满足某些人群的虚荣要求，那么高仿名牌MID有没有机会呢？笔者认为很小。高仿、克隆手机之所以有市场，主要是因为它外观是名牌，至于那些名牌手机中又酷又绚的功能好不好使并不重要，他们也不是真的需要，只要能打电话就够了。
    然而MID产品的主要功能是上网、游戏这类非大众基本需求，与山寨消费群的基本需求不符，他们成天抱着个MID根本没用，反而容易被嘲笑、暴露了自己的虚荣真面目。

5、MID产品比手机难多了
    那么，有没有差钱的商务人士非得要买克隆的MID或苹果iPad呢？笔者不敢说没有，但想相信非常少。因为，MID这类产品比手机难多了。不光是MID硬件比手机复杂得多，就光是操作系统就是相当难的一个挑战。
    目前，操作系统基本上有Moblin、Chrome OS、Maemo、Mac OS X和Android，最流行也是火的应该非Android莫属了。但无论是哪个操作系统，要想在使用中很少死机那是相当的难，不是品牌大厂、没有强有力的开发队伍同，仅凭着原厂给的参考设计外加几个山寨软件工程师是做不了Android平台上二次应用开发的。
    拿这些平台来克隆类似iPad一定是问题百出，死机频频的，这样的克隆产品，有几个商务人士愿意花钱来折磨自己呢？更何况iPad没多贵，给山寨克隆的成本空间没多大，真有人差这点钱吗！

    因此，从上述需求分析来说，山寨企业做MID就是死路一条。类似的事实也证明了这点：与MID产品特性相似的NetBook产业生态现状就从事实上验证了这种推断的合理性。
    笔者所在的公司曾经供应、现在依然在供应NetBook一些器件，对NetBook产业也管中窥豹地了解一些情况。目前国内NetBook出货量还是传统PC大厂占主流。笔者公司的NetBook器件的客户大部分都已消失或退出了这个圈子，只剩下万利达一家在交货，每个月只有几万套而已，也就是说NetBook没有一家山寨企业活下来。 山寨NetBook如此，山寨MID又有什么理由一定能活下来呢？