流媒体情报云公司Conviva今天发布了2021年第一季度《亚洲流媒体》(State of Streaming: Asia)报告。报告显示,亚洲观众流媒体节目观看时长同比适度增长15%,低于全球数据(36%),而包括印度、巴基斯坦和伊朗在内的南亚地区则激增151%。此外,亚洲首次出现了点播流媒体超越直播流媒体的现象,观众花在点播上的时间占57%,高于一年前的44%。
报告还显示,亚洲流媒体观众越来越支持联网电视设备、智能电视和游戏主机。虽然长期以来亚洲一直是以移动设备为主的地区,但在2021年第一季度,人们开始转向大屏,特别是在南亚,大屏观看时间占比达42%。在整个亚洲,智能电视和联网电视设备的收视率分别同比增长335%和147%。
Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示:“全球流媒体收视率一直在稳步增长,亚洲也不例外。随着越来越多的观众在大屏和小屏上观看流媒体节目,我们看到亚洲等国际市场为发行商、广告商,尤其是为渴望富有创意、操作便捷的节目制作的消费者提供了巨大的机会。”
Android TV在亚洲主导大屏
在大屏上播放流媒体时,亚洲的设备选择与全球其他地区大相径庭。Roku和亚马逊Fire TV几乎占了全球大屏观看时间的一半,而Android TV则在亚洲的观看时间中占了将近一半。作为北美地区的王者,Roku占全球大屏观看时间的30%,但在亚洲几乎却没有任何亮点,2021年第一季度的份额不到1%。
亚洲的流媒体质量参差不齐
亚洲的流媒体质量在视频启动失败和画面质量方面有所改善。联网电视设备的视频启动失败降幅最大,为78%,其次是智能电视,下降53%。平板电脑和智能电视的画质提高幅度最大,位率分别提高27%和24%。视频启动时间和缓冲挑战增加,整个亚洲的视频启动时间同比下降7%,台式机(94%)、手机(16%)和平板电脑(24%)的缓冲时间有所增加。
亚洲各大体育联赛借助社交流媒体实现反弹
亚洲各大体育联赛在2021年第一季度的观众参与度方面大幅提升,印度板球超级联赛(IPL)增长142%,韩国职业棒球联赛(KBO)增长60%,日本职业棒球联赛(NPB)增长29%。IPL在Facebook上的影响力最大,该平台的受众达51%,其次是Instagram的22%和Twitter的20%。NPB在Twitter上培养了大部分受众,占55%的份额,其次是YouTube和Instagram,各占15%,Facebook占14%。
研究方法
Conviva的《亚洲流媒体》报告数据主要来自Conviva专有的传感技术,该技术目前已嵌入33亿个流媒体视频应用之中,独立观众数量超过5亿,这些观众每年观看1,800亿条媒体流信息,每天在180多个国家中进行1.5万亿笔实时交易。客户层面的同期比较实现了归一化处理,以提供准确的行业增长数据。社交媒体数据来自900多个帐户、超过180万个帖子、91万个视频、60亿次视频浏览和超过350亿次参与相关数据,涵盖了Facebook、Instagram、TikTok、Twitter和YouTube等平台。
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