原创 [智能手机]创新让国产手机脱颖而出

    几年前，国产手机是廉价、山寨、劣质的代名词。笔者2008年上大学，用自己卖力气打工挣得的800元钱买了第一部手机KONKA。那时候还是诺基亚的天下，笔者是多么渴望用上一部诺基亚。之后笔者用过海信、HTC，现在用的是一部华为荣耀。总的来说，还是华为荣耀让笔者最满意。手机换来换去，都是国货，这充分说明了笔者是广大屌丝青年中的一员呀。但是笔者对高端智能手机的幻想从未停止过。

    研究生入学时，也就是2012年，笔者宿舍四人，手机是两部诺基亚，一部摩托罗拉，一部HTC。现在快要毕业了，大家都换了手机，齐刷刷的四部华为手机。这也从侧面映射出国产手机近两年来无论在产品品质还是工艺上的巨大进步。而这个期间，国内手机市场竞争的惨烈程度、手机厂商的压力不言而喻。

创新是寂寞的，创新是危险的。华为的任老板曾经说过，“快三步是先烈，快半步是英雄”，讲的是产品创新的节奏，不要一味追求技术的领先，要以顾客的需求为引导；2006年任老板又道，“创新就是在消灭自己，不创新就会被他人消灭”，讲的是信息技术时代企业的创新困境与悖论[1]。国产手机厂商，不缺少创新特质。

关于微小的创新

    再微小的创新也不能小看。当年小马哥的QQ不就是凭借着一点点贴合国内用户的微小改进、创新，击溃来势汹汹家底殷实的MSN吗？2014年末，华为推出“双眼看世界”的荣耀6 plus 直接叫板iPhone6 plus。双摄像头模块并不是炒作的噱头，而是可以真正的提高智能手机拍照效果。双摄像头也并非华为首创，但华为却在软件算法和摄像头硬件上下足功夫，将双摄像头的效果出色发挥。华为是值得尊敬的公司，未来很有希望成为世界级的顶级科技巨头。

    同样是关于摄像头，OPPO配备旋转摄像头的N系列手机也很畅销。老罗卖情怀的锤子手机、主打自拍的美图手机、主打音乐的VIVO手机等等。国产手机在激烈的竞争中学会了如何扬长避短、如何差异化、如何求生存。

关于营销模式

    提到销售模式，不得不提2010年成立的小米公司，其增长速度堪称奇迹。2014年年末，小米完成总额为11亿美元的第四轮融资，获得高达450亿美元估值，成为中国第四大互联网公司[2]。在估值高涨背后，小米销售业绩也非常惊人：国际调研机构IDC以及Strategy Analytics分别发布了全球智能手机市场2014年第三季度的调研报告，小米手机出货量以及市场份额排名全球第三位，紧随三星与苹果之后。

    小米的巨大成功与其创新的营销模式密不可分。虽然小米号称将手机以接近硬件成本的价位销售，但仍有不错的利润：通过互联网直销获得低成本的销售渠道；通过论坛、微博、QQ空间等网络途径获得了近乎“零投入”的营销和广告。通过“饥饿营销”获得“知名品牌、供不应求”的产品形象和利润率。通过一步步的成本控制，小米科技公司的促销策略的非常到位[3]。对比动不动就投入巨额广告费的三星，以“接近成本价销售”的小米手机只是硬件就能给小米科技带来丰厚利润。2014年第二季度，小米手机出货量首次超越三星，其发货量在中国市场占14%，位列第一[4]。

    但是小米也有自己的难题：技术积累薄弱，专利持有量少，甚至远不如格力空调多。在印度，小米就因为专利问题而某些款手机被禁售。产品定位在青年人群中，很难获得利润更好的高端市场。小米手机尝试在全球复制电商模式，但选择扩张的地区主要是新兴市场，这些地区对廉价智能机的需求强劲。不过小米也意识到这些问题，正积极应对，但需要时间和积累。

    微小的创新，需要的是匠心独运、实时捕捉行业市场动态；但基础的创新，需要重金投入和长时间的默默耕耘。

关于操作系统

    中国厂商能做出漂亮的手机，做出好用的APP，却做不出操作系统。根据2014年Q3统计，移动操作系统方面，Android依然一枝独秀，iOS和WP紧随其后，三者市场份额分别是83.1%、12.7%和3%，需要说明的是WP相比去年Q3市场份额下降了6%[5]。Ubuntu系统的智能手机虽然有，但体验很差，没有市场份额。

    国内手机厂商中，华为的中央软件院欧拉实验室在负责向消费者BG构建终端操作系统能力，即在开发智能手机操作系统。华为任总在2012实验室的讲话上说：我们现在做终端操作系统是出于战略的考虑，如果他们突然断了我们的粮食，Android 系统不给我用了，Windows Phone 8系统也不给我用了，我们是不是就傻了？只有他们不卖给我们的时候，我们的东西稍微差一点，也要凑合能用上去[6]。华为的考虑，是整个国内手机厂商的忧心之所，也是国家层面的顾虑所在。希望国内无论是手机厂商或者是互联网公司，能早日补上智能手机操作系统这一短板。

关于芯片

    在国产手机厂商中，华为是实力最为雄厚的。华为在1991年成立了ASIC设计中心，2004在中心的基础上成立海思半导体，如今海思已经是华为的核心竞争力之一。世界上最复杂的通信环境在中国，而能满足通信运营商需求的芯片厂商也只有海思。4G时代高通一马当先，但紧随其后能推出满足运营商各种需求的成熟的产品，正是海思。目前海思的芯片没有向公开市场销售，但其对高通的威胁却远远超过联发科等芯片厂商。海思的发展，让华为终端在4G时代不必受制于高通等芯片厂商的制约，仅仅这一点就让很多手机厂商望尘莫及。就像2014年9月份华为北研所所长在天津大学校园招聘会上所说，手机不仅仅是一块钢板。

    希望国内的手机厂商，在有足够的资金时，能在芯片等基础研究领域下功夫、搞创新。因为基础领域的创新和进步，带来的是革命性的发展。

    过去的一年，中国的手机市场上是好戏不断、佳作连连，国产手机厂商的表现分外抢眼。希望国产手机厂商能:：通过经营管理创新、营销创新、商业模式创新等等，改造现有的体系；通过创新，在成本、消费群体、产品服务升级等诸多方面实现进步；不断的超越自己，在基础技术领域深耕细作，厚积薄发。同时也期待，在其他行业里奋战的中国企业能坚持研发和创新，诞生更多的跨国大公司或百年企业。

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[1]任正非：不创新就会被消灭http://www.xcf.cn/gdyw/201405/t20140515_590697.htm

[2]雷军：小米完成最新一轮11亿美元融资估值450亿美元。http://tech.ifeng.com/a/20141229/40924269_0.shtml#_zbs_baidu_bk

[3]小米手机低价仍有高利润。http://news.163.com/14/1010/09/A86DTB6O00014AED.html

[4]祝贺雷军！小米首超三星，夺中国智能机市场份额第一。http://www.huxiu.com/article/39329/1.html

[5]2014年最新全球智能手机厂商销量排行榜

http://www.askci.com/chanye/2014/12/19/16112aw2.shtml

[6]任正非“2012实验室”讲话全文曝光。http://tech.qq.com/a/20120911/000164.htm