原创 多媒体音响市场现状及突围之路简析

• 多媒体音响市场现状及突围之路简析
• 近年来，由苹果公司的iPod、iPhone、iPad等产品掀起了一场新的时尚数码产品消费热潮，再一次为多媒体音响创造了绝佳的发展契机。根据工信部最近的数据统计显示：2010年电子音响行业成长态势明显，全行业总产值近328.4亿美元，同比增长23%。有关专家则预测：中国多媒体音响行业又迎来一次发展的春天，未来还将保持强劲增长势头。

　　多媒体音响消费者在想什么

　　一些80后、90后的年轻白领和大学生，他们选择多媒体音响的原因很有代表性，"平时工作学习压力很大，选择专业音响一个是没有足够空间摆放，另外也不舍得花这么多钱，时尚小巧的多媒体音响是个很好的选择，音质和功能完全能够满足需求，最方便的是能连接时下流行的苹果iPod/iPhone这些数码产品。"

　　多媒体音响在一些特定的场合也有自己的优势，首先它们使用"傻瓜"，不用考虑布线这些复的问题，而且体积小巧，携带方便，同时具备一些新的电子功能，比较适合一些小空间或者室外的使用场合。

　　洞察消费者，才能引领市场

　　多媒体音响市场，比拼的是综合实力。尽管国产品牌起步略晚，但如今无论做工还是设计、音质表现都大幅提高，而且在很多方面已经领先于国际水平。但对于市场竞争，最重要的是对本土市场深入的理解、对消费者喜好的精准把控。

　　用漫步者董事长张文东自己的话来说："我们之所以能得到消费者的认可，很重要的一点就是我们对国内市场消费者有更为透彻的了解，根据用户自身需求来设计产品，真正贴近用户的喜好。"而这种关注消费者需求的特点在漫步者开拓海外市场的过程中也取得了成功。

　　有思想的设计才能制胜市场

　　精准洞察消费者心理，才能把他们的需求融入产品设计思想，一位业内资深专家说，"今天的多媒体音响发展已经进入一个崭新的时代，能否适应特定人群的需求，融入家居环境中，展现应用者的个性品味。已经成为多媒体音响能否畅销的关键。"

　　现在，漫步者的产品不仅在外观上能够让消费者眼前一亮，在风格与苹果等国际一流品牌的产品协调搭配以及技术和功能上也不断创新，不仅融入了闹钟、收音机、定时等电子功能，还在探索无线数据传输等最新技术的应用，并接连在CES、IF、红点等国际大型展会上获得工业设计大奖，也因此赢得了海外市场对"中国创造"的关注，更重要的是赢得了国内市场，使国产的多媒体音响成为市场主流。

　　国内多媒体音响市场的崛起无疑为整个中国音响行业注入了新的活力。只有那些能够准确把握市场需求的微妙变化，用产品设计表达出独特设计思想和品味的企业才能抓住这场新的发展机遇。