原创 从数据和需求看MP3和PMP市场

MP3播放器尚存潜力，PMP难有突破

今年的热点电子产品预测已经很少有人说起MP3播放器了，一批小厂的倒闭给 整个行业的前景蒙上了一层阴影。低价和低质似乎成了MP3播放器的代名词，媒体口诛笔伐，供应商加紧催款，一时间MP3播放器行业好像已经穷途末路。

然而， 事实却是全球MP3播放器的出货量节节攀升，根据isuppli作的统计，2005年全球便携式MP3播放器预估可达5,770万台，比2004年增长57%。美国消费电 子协会(CEA)估计2005年全美MP3播放器的出货量将比2004年增加整整一倍多，达到1,590万台。来自调研公司NPD的研究也发现在加拿大所有消费电子产品中 ，MP3播放器的增长率是最高的。

人类对随时随地欣赏音乐的需求是永恒的，几乎所有的人对便携式音乐播放器都会有需求，从全球50亿非贫困人口的角度衡量， 这将是一个潜力巨大的市场。即使在发达国家目前MP3播放器的普及率还相当低，CEA的调查表明2005年初全美仅有15%的家庭拥有MP3播放器，如果换算成个人普及率 ，这一数字仅6%。

电子产品的消费群体开始向低龄化发展，一个新兴的市场将诞生。NPD调查发现MP3播放器已走进10岁孩子的生活，并成为孩子们最喜欢的 礼物之一。在加拿大，47%的人购买MP3播放器是为了送人，这已经与自用的比例相当。调查发现这47%的送礼消费群对价格敏感，对功能和品牌的要求不高，这些需求正好满 足低价MP3播放器的特点。更重要的是，少儿市场避开了来自MP3手机的竞争，而MP3手机恰恰被认为是MP3播放器最大的竞争对手。低端不等于低级，操作简便、功能单一 、价格低廉的MP3播放器仍然具有强大的生命力。

渐受冷落的MP3播放器还将大有作为，但被业界一致热捧的PMP市场能否在今年起飞呢？

苹果 在2005年10月推出的视频iPod给市场一个积极的信号，曾经创造iTune音乐下载服务+MP3播放器模式并取得巨大成功的苹果，是否可以复制MP3播放器的商务模 式，率领PMP行业再次辉煌？

答案是否定的。首先，观看视频文件需要一个相对稳定的环境，不像听音乐可以一边走一边听，这种天生的局限性注定PMP将面对小众市场，其需求量无法与MP 3播放器数千万台的出货量相比。调研公司In-Stat的预测数据让人泄气，到2009年全球PMP的出货量才区区700余万台，市场研究公司水清木华则预计2009年中 国市场PMP的出货量将达到160余万台。几百万台的出货量将会引来大量厂商竞争，以中国市场为例，已经有40余个厂商推出了PMP，新的PMP产品不断涌向市场，未来的 竞争将非常激烈。

其次，PMP面临着移动DVD、掌上电脑、智能手机和掌上游戏机的竞争。在这一场战争中，PMP并无胜算。对于希望观看一部完整影片的消费 者来说，移动DVD和掌上游戏机更为便宜。索尼PSP和新科移动DVD的零售价均不到2000元，而PMP普遍在4,000元以上。而且，购买几张DVD碟似乎也比花上一 个晚上下载几部影碟来的方便。

对于只是希望看一些小短片的消费者来说，掌上电脑和智能手机应该是更好的选择，目前这两种设备受电池容量所限，长时间播放视频 文件尚有困难。掌上电脑开放和兼容性好，几乎支持PC上的所有格式，而PMP支持格式的有限且难以扩展。有运营商的支持，智能手机在短片内容的开发、下载、传播和收费上具 有优势，数以亿计的手机用户所带来的规模效应可以在手机硬件和短片内容两方面都实现极低的成本，而低价正是橇动这一市场的关键。

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