原创 PK“类智能”，低端智能机价格杀到600

引言：在Open市场，由于智能机价高样少，类智能借机发力。现在有人站出来，要打假，要用低于600元的真智能机打击“类智能机”，他能成功吗？

 今年以来，中国2G手机市场面临前所未有的惨淡，经过诺基亚起诉、华强北查机、深圳大运会等重重打击，先是上海知名手机方案公司龙旗的裁员成为标志性事件，随后又传出G-FIVE海外出货量骤减的消息，华强北山寨公司纷纷关门跑路，或转型品牌谋求出路，手机行业已到了变革的边缘。

 与2G市场的惨淡相对照的是智能机市场的崛起，根据市调机构易观国际2010年的预测，虽然目前中国手机市场的主流还是非智能机，但是智能机的収展速度很快，保有量到09年已经达到15.8%，预计到2013年，中国的手机市场智能手机保有量将达到36.9%，发展速度远远超过手机市场的增长。全球知名品牌终端厂商、平台提供商、运营商纷纷推出或者支持应用商店，行业生态发生巨大变化，“终端+服务”的经营模式成为主流。

在行业的转型中，最为失落的恐怕要属2G时代的霸主MTK了。根据MTK今年第一季度财报显示，其净利润同比去年锐减七成。在高端智能机市场，MTK布局迟缓，由于3G专利问题受制于高通，迟迟无法量产；在功能机市场，又遭到了展讯、Mstar等竞争对手的蚕食。

内忧外患之下下，MTK抛出了“类智能机”概念，希望能延续其2G功能手机的辉煌。

“真安卓”打“假安卓”，加量不加价

所谓“类智能机”，就是通过UI在功能手机上实现类似于HTC、iPHONE那样的人机界面，让买不起智能手机的用户也能有类似的体验；此外，通过动态加载技术，实现JAVA软件的上传和下载，模拟苹果的软件商店。这种情况下，市场上出现了一大批采用MTK6235\6236平台的“类智能机”，在联发科的MRE平台支持下，可以实现一部分类似于智能手机的功能。甚至有不少华强北的商铺这样宣传，“能玩愤怒的小鸟和切水果的就是智能机”，俨然将智能与非智能手机的概念模糊化了。

在日前举行的“2011移动终端技术演进高峰论坛”会上，迅宏科技业务部销售总监简宏佳表示，目前的市面上是“假安卓”当道，未来将会是“真安卓”取代“假安卓”。“我相信大家都不希望买到假货，或者是功能缩水的产品。”

台湾旺宏旗下子公司迅宏定位低端智能机领域，用简宏佳的说法是他们只做“肚脐以下，膝盖以上的市场”。早在去年迅宏就推出了业内第一款双卡双待Android平台IM9815；在今年年初又推出了IM9828，主频达到520Mhz，相对于同等规格的MTK6516平台420Mhz要高出不少。简宏佳认为，虽然在价格上低价智能手机与“类智能”手机有很多重叠的地方，但是“类智能”机存在很多缺陷。

迅宏IM9828/9815与竞争对手的价格区隔分析

 

由于“类智能机”所采用的MT6535和6536两款芯片，不带3G功能，浏览网页很吃力，主频不超过400Mhz，别说3D游戏，如果屏幕分辨率高一些的话，就会很卡。最大问题是不支持Android，而动态下载的“类软件商店”应用有限，且大多功能缩水。在这种情况下，低端智能机在维持的智能手机GMS(Gmail、MA、Talk)的基础上，成本不断降低，以加量不加价，“真安卓”打“假安卓”的方式来赢得消费者的认同。

简宏佳表示，迅宏在2011年推出iM9828，主频520MHz，加上2D/3D图形加速器后，在高通的Neo Core benchmark软件及愤怒的小鸟与水果忍者等主要测试软件表现上，与600MHz完全一样，与1G主频CPU的差距也在逐渐缩小。类似于GPRS/EDGE行动上网、HVGA电阻触控、FM/BT、照相、双卡双待、MP3、MP4等功能已成为标配，而Wi-Fi、GPS及电容触控等功能则可根据客户需求来进行选配。在这种情况下，低端智能机的功能可以说并没有缩水，低价而不低端。

事实上，关注低端智能机的绝不仅仅是迅宏一家。去年高通高层就曾公开表示，将支持中国的已授权的中小客户推100美元以下的Android智能手机，主要针对白牌市场。而日前，创新工场董事长兼首席执行官李开复拜访展讯，也透露出与展讯合作开发500元智能手机的意向。

“我们很期待能与小米或腾讯，阿里巴巴、淘宝网、点心网、果壳等这样知名的应用和网站进行合作。”简宏佳透露，迅宏下一步要做的是整合方案公司，集成商及供应链，让消费者享受到智能手机带来的实用与便利性。

 “四大原因”造成智能机难以上量

“我认为千元左右都太贵了，如果价格做到599元，这个市场的兴奋点才会被引爆。”

简宏佳表示，尽管市场环境已经发生了重大的变化，但是智能手机在手机整体出货量中占比仍很小。他同时也承认，价格并不是智能机起量的决定性因素，至少有四大原因阻碍了智能机的普及：

一、方案公司与集成商手上还有大量的功能机库存没有消化，渠道也有库存需要清理，因此推新款机型的力度不够；

二、2G功能机市场的既得利益者不愿意冒险改变，其中既包括了芯片厂商也包括了方案、整机厂商；

三、Turnkey废掉了不少方案公司的武功，以至于不懂得如何开发智能机，只能等着芯片厂商给现成的；

四、厂商对智能机的宣传力度不够，营销没跟上，消费者也不清楚智能机的真正好处；

国产手机对于2G功能机的留恋和迟疑是智能机无法上量的主因，然而2G市场已成红海，尽管每年销量大增，但是利润微薄，越来越难做。从2G到3G甚至4G，将是未来很长一段时间的发展路线。

“现在是国产手机切入Android的最好的时间点，再晚就又会沦为红海市场的受害者”。简宏佳最后建议那些有想法做智能机的厂商，除了要准备好研发资金外，还应该改变过去的思维和观念，好好地去了解智能手机应用与游戏下载行为，研究应用商店，研究消费者的体验，研究新的盈利模式。只有这样，中国产智能手机才能真正为消费者所接受，实现厂商与用户的共赢。

迅宏科技业务部销售总监简宏佳

迅宏Baseband产品演进图