原创 IDC:2015年Q4中国市场手机出货量同比增长8%

　　搜狐科技 文/王雪莹

　　近日，市调机构IDC发布最新数据显示，受“双十一”及华为提振，2015年Q4中国市场智能手机出货量达到1.173亿部，同比去年同期增长约8%，年出货量同比增幅达3%。

　　中国品牌的崛起

　　“与2013年三星、联想和酷派主导不同，2015年的（中国）市场是由小米、华为和苹果主导”，IDC亚太区客户设备团队资深市场分析师Xiaohan Tay表示，造成这一现象的原因主要是由于运营商减少了补贴，加之消费者对品牌的偏好也捉摸不定，最终导致“智能手机市场版图发生巨变”。然而，Xiaohan Tay也指出：“苹果在华依然是强大的、极具诱惑力的品牌。随着现在中国市场逐渐趋于饱和，出现类似第二个小米的可能性也变得越来越小。”

　　根据数据显示，5年时间里，小米手机的增长幅度最为明显，而华为则相对保持稳健增长。具体来说，2015年小米在华市场份额占比约为15%，以微弱优势超越华为（14.5%），苹果13.5%位居第三，三者明显高于Vivo（8%）和OPPO（8%）。

　　对此，分析师认为，小米在抓住了恰当的契机，通过“破坏性的销售模式”快速抢占了相当大的一部分中国市场。相比之下，华为则主要通过“向研发、产品优化、品牌、渠道连接等领域进行投资”逐步实现了稳健增长。

　　从数据来看，受Ascend Mate 7影响，2015年华为平均售价（ASP）及出货量同比增幅均拔得头筹，而以200~500美元售价为主的中高端手机的出现，也帮助华为侵蚀了原本属于三星的部分市场。

　　在售价方面，尽管华为在华的均价已经提升，竞类产品出现下滑（如OPPO），但其均价仍处于中档。就小米而言，2015年该品牌仍是中国最大的智能手机商，但均价却是前五名品牌厂商中最低的，而今年低端机型红米的出现也成为小米成绩的主动力。

　　线下渠道、高端市场

　　然而，IDC同时也提醒，抢购模式已经开始降温，未来在线销售渠道的增长或将触顶，而线下渠道扩张或将成为2016年厂商所关注的内容。也是受该因素影响，线下渠道扩充会导致厂商成本的逐渐增长，小品牌合并、整合将无可避免。

　　与此同时，随着用户“口味”变得越来越“刁”，从中低端手机向中高端手机转变将成为必然。为了满足用户寻找更好设备的体验需求，关注高端市场将是大趋势。

　　“IDC预测，2016年中国智能手机增长率将基本保持平衡，而造成这一现象的主要原因是市场的逐渐成熟而非经济减速”