原创 为何传统渠道干不过互联网？

汪峰又上头条，起因是女盆友章子怡怀孕消息在微博、微信、网站的爆料而引发的网民热议，时间之快、范围之广、参与之多、影响之大可谓惊人，再次表明了互联网影响力胜过传统渠道，为什么传统渠道很多时候干不过互联网呢？

2015年8月4日，章子怡为自己新片发布会站台，为契合电影主题，章子怡以孕妇着扮露面，但事后拿掉道具，记者犀利的镜头发现章子怡腹部仍凸显，因而被指怀孕多月，事件原本在娱乐圈实属小事，但要是事先经过精心策划，很容易在互联网渠道孕育发酵，文话天下（wenhuatianxia8）认为片方炒作嫌疑巨大，只是苦了汪峰，若是真干了则喜事一件，若没干则情何以堪啊？

如今全球正进行着互联网大移民，网络改变了人的生活习惯，人们的阅读和消费呈多元化、碎片化、快速化，消费者一定程度上拥有了自主权和参与权，可以随时向商家提交自己个性化的需求和建议，同时还可以通过互联网向现有或者潜在的用户分享体验感受，互联网的普及与发达，让信息更加透明化。

其实在早年，营销炒作就存在，曾经民间流传着一个关于王安石卖草帽的故事。原来王安石升任宰相后，决定回江西抚州祭祖，临行前出于了解家乡现况之目的，遂找来了一位同乡询问详情，同乡告知王安石如今社会风调雨顺，百姓安居乐业，农时忙于耕种，闲时兼做手工，当地很多老百姓以编织草帽贴补家用，草帽质量上乘、形式多样、还绣有手工图案，但不知为何如此物美价廉的东西偏偏无人问津，村民甚是苦恼。王安石听后喜于言表，叫同乡安心回去，他自有办法。回乡时间如期而至，县衙乡绅等一众人马相继出城迎接，为防出纰漏，县衙派小卒十里打探，不久，小卒探报一行4人，王丞相头戴草帽，有说有笑。众人听后十分惊奇，为何荣归故里，王丞相不戴管帽而戴草帽呢？经过多方打探最后得知，草帽乃本县乡民所编，可以遮风挡雨防晒，此事即刻在县里广为流传、热议，众人出于奉承讨好、好奇等目的，纷纷抢购草帽，以致脱销，草帽成为了当地一种时髦，村民问题一下子就解决了，王安石卖草帽至今仍是一段佳话。

历史趋势，浩浩荡荡。如今互联网正如当年抗战时期的延安，吸引着无数有理想有抱负的青年涌入。据凯鹏华盈最新发布的《2015年互联网趋势报》称：全球互联网渗透率达60%，五分之三的人接入了网络，处于“失速”状态。另外来至中国互联网络信息中心发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截止2014年12月，中国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。

而据麦肯锡针对中国消费者最新调查研究显示，互联网成为中国新主流消费场所，且消费群越来越注重个性情感的诉求，有自己喜爱的品牌。但随着互联网上日益丰富的产品和服务出现，消费行为呈现情绪化，表现出游牧特性。

鲁迅曾经在点评《红楼梦》时说：一部《红楼梦》，道学家看到了*，经济学家看到了易，才子佳人看到了缠绵，革命家看到了排满，流言家看到了宫闱秘事。不同的立场得出的观点不一样，互联网的世界，每一个参与者都成为了独立、自由的个体，需求、观点多样化，屁股决定脑袋，这就为商家借助互联网进行事件、话题的营销炒作提供了温床。

其实，互联网时代可以用三个关键词来概括：互联网+、信息爆炸、眼球经济。所有商家都希望搭上互联网快车，把自己+（加）进去，但又害怕在互联网信息爆炸的环境里，自己的产品、品牌等信息被淹没于“大海”，于是借助粉丝、内部公开信、微博暧昧、撕逼对掐、谍照、植入、挑战打赌等营销炒作层出不穷，八仙过海，各显神通。如前段时间范爷的马震视频，闹的满城风雨、春心荡漾；后有试衣间不雅视频，撕掉了道德的底裤；打车软件上演的中外大战，宣告网络营销炒作，没有最低，只有更低，商家图的是网民的眼球经济，同时，网民得到了猎奇、娱乐的欲望满足。

佛教禅宗六祖惠能大师曾经作了著名的菩提偈：菩提本无树，明镜亦非台，本为无一物，何处惹尘埃。告诫世人不要妄想执着，要回归初心。互联网的兴起带来诸多价值效应，但始终是个工具，商家可以借助互联网进行产品营销和品牌宣传，但更应去掉浮躁，细心去打磨产品和服务，耐心擦亮品牌光泽，俗话说打铁还需自身硬，没有极致的产品和服务，怎能吸引用户长久关注和支持，岂不是空中楼阁，无本之木？！

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