闲着无聊，整理了一下思绪，凭个人好恶对2012年手机行业国内的竞争态势，以及2013年的市场走势做一个分析总结，算是在游离和掺和之中，给自己一个以后可以回顾的记忆。对与错不需评价，都是色彩很浓重的个人观点。
不习惯搬弄太多数据和理论模型，用大白话又太过平淡无味，那就用很多人喜欢的“。。。之最”来简单描述吧！
一、最艰难但又最值得尊重的品牌——OPPO
2012年无数人都感觉到了生存的压力，特别是曾经风光一时的深圳三五码和聚集在车公庙的小手机公司。
其实最难的是OPPO，原来的渠道和品牌基础都是指向18-24岁年轻时尚人群，产品技术平台又都是低端功能机，渠道体系还是利益分配非常复杂的单级渠道。面临的不仅仅是渠道库存、生产库存和订货库存的释放，还面临着技术平台的快速转换和搭建，更难的是长期积累形成的品牌认知也要推翻了重建的问题。
如果是上市公司，一般都会在财务上做10亿的亏损预提。不在其位，不会了解其中的苦楚。
就是在这种情形下，OPPO的产品技术迅速跟国际接轨，并且在没影响企业形象的基础上完成了产品更迭。
当然，U—LIKE和FINGDER两条线、两种声音并存，只能说OPPO在传承过去还是把握未来、现实利益和预期利益之间，还有摇摆。
FINDER5如果在2012年11月发布的话，有可能是今年配置最高的智能手机，这是放眼全球的情况下得出的结论。如果说现有的国内品牌最有能力冲击3000-4000元价位区，并能站稳脚跟的话，当非OPPO莫属。
二、最应该反思的品牌——酷派
很多人只看到了酷派销量的增长，没有看到另一个致命的问题，酷派多年累积的高端品牌认知一朝释放，在没有技术门槛儿的平行级竞争浪潮里，以后的路在哪里？
坚持和守护很难，图一时之快很容易，明年和以后，酷派只能让人无限看淡。该反思了。
三、最迷茫和混乱的品牌——步步高
面临跟OPPO同样的问题，可能两家公司内部分工，一家跟高通，另一家跟MTK。
一味强化结构工艺能力，显然跟强调体验的市场呼声相背离，企业前进和后退都是两难选择。往上走面临显性的硬件平台的压力；往下走，又会跟大多数中小企业打成一团，多年积淀毁于一旦；走运营商路线？又会丧失品牌的主导权。。。。。
明年还不能有清晰的规划和定位的话，BBK跟OPPO的市场表现将会大相径庭。
四、最长生不死但又很难精彩的品牌——联想
从芯片端紧跟高通，又跟英特尔保持密切合作，即使明知道会有前期损失也要维持；把MTK平台产品作为短期冲量工具；跟运营商和渠道长期稳定的合作关系；市场推广时隐时现但又持续不断；国内最强大的渠道管控能力。。。。。
从布局上，也就是我们常说的企业战略上，联想毫无疑问比国内同行高出远不止一筹。但这种大布局的另一个弊端，就是样样都很强但样样都不突出，所以联想很强有清晰的定位，也不可能在一个群体中成为明星。
均衡的公司可以长命百岁，但无法精彩纷呈，缺少了霸气和领导气质，最适合做搬运工。
五、最纠结和不知所措的品牌——HTC
HTC在国际市场遇到的问题跟BBK在国内一样，都是有原始的积累和沉淀，但又缺乏核心技术的把控。
跟BBK不一样的是，HTC的企业心态更像深圳的手机企业，都奢望把市场风险甩给其他冲在前面的同行，然后利用手里的优势做拿弹弓的那个人。但远离了市场风险区，就意味着同样失去了跟消费者近距离接触的机会，从工厂思维转变成市场思维，对一个已经成规模的企业来说，确实是一个难题。
去年跟很多人讲国产品牌跟诺基亚和HTC站在同一个起跑线上的时候，遇到了很多的炮轰。现在，可以明确的是，HTC唯一的机会是在中高价位上打一场营销战和价格战，重新确定位置。否则，失去的就不仅仅是高端市场的问题了。
六、最受人关注又最令人担忧的品牌——小米
作为破坏者入市，打破行业规则，迅速摆脱纠缠和漫长的积累期，这一点小米无疑是成功的。
至于小米到底是硬件产品公司，还是网络公司，抑或软件服务公司的讨论，是一件毫无意义的事情。苹果靠软件赚钱，但目前最大的收益同样来自硬件产品的销售。
成为了行业焦点，成功于由性价比概念引发的聚焦效应，一定要清楚的是，讲故事的目的是让听众相信，但不要成为自己编导的故事里的主角。
很现实的问题，配置上的优势已经被打破，新品推出速度上的优势也随着公司销售规模的放大而成为过去，再按这条线走下去，前景堪忧。
通过机顶盒把手机、电视、PC融合到一起，打造一个新的生活方式，这还不是小米现在的规模能支撑起来的商业模式。
还要回到手机产品上来，下步棋怎么走？明年3月份推一款4核1080P和1300万像素摄像头的新品？即使出来了，聚焦能力也已不再，再打价格其实伤的是自己。
小米青春版的混乱还容易控制，后面可就难说了。
七、最不值得同情的品牌——国内的三线品牌
企业把握机会的能力和拼刺刀的勇气同样重要。
在红海中拼杀的企业，都在忍耐、重复、积累中等待市场环境变的变化和对手的犯错。
可惜，在深圳多如牛毛的三线品牌中，机会来的时候，大家感叹的却是跟不上节奏，投机空间越来越小，市场瞬息万变，找个参照物和参照产品都很难。
相信自由竞争能产生伟大企业的人，对国产手机三线品牌除了失望还能再有什么幻想？
一个只能容下10-15个品牌的行业，现在2000家在挣扎，除了战斗和不断超越自己、超越对手，还有什么可以免受风雨侵袭的净土？现在是刀锋入骨不战即亡，看不清现在更看不清未来，还要把自己当成一只可以把头埋进沙堆的鸵鸟，真的能躲过风沙？
这些企业赖以生存的4-6级市场，随着运营商、联想等厂商的强势渗透，很快就是土崩瓦解的局面。
卖白菜当搬运工，也是类似联想、中兴、华为这类有系统能力、有物流管理经验的企业，才能干的“高难度”的工作。原来这些企业没有做，只是因为不屑或者时机不成熟而已。
可怜之人必有可恨之处！
八、2013年最有能力引发市场大战的品牌——三星
国人或者国产品牌都在仰望三星的时候，个人跟三星的研发人员和三星授权的第三方研发公司的人闲聊，却发现三星最恐惧的其实是国产品牌的强势崛起。
紧紧围绕苹果上下做文章的只有三星，近几年凭借硬件核心技术的提前量，三星替代了诺基亚成为市场占有率最高的品牌。
但随着元器件厂家的步步紧逼，以及苹果芯片走向自主研发、英特尔/高通的介入，还有显示屏技术的普及，三星面临着来自于中国大陆的强力挑战。
2013年，3-5家国产品牌在软硬件上走向跟三星同步已成定局。三星的应对也已从现在开始，比如S3水货已跌破3000元大关，NOTE2刚上市水货已经低于3700。
可以预见，明年三星捍卫品牌地位的方式，将不会仅仅是产品上的领先，而是综合实力的展现。
其中最有可能的就是主动下沉品牌重心，简化和优化产品线，从而引发一场从产品到营销到服务的市场大战。
这其实是一场防御战和遭遇战，早打晚打但迟早要打。
九、2013年最让人关心的品牌——苹果
2012年苹果进入后乔布斯时代，也是产品从引领市场走向平行级竞争的开始。
乔布斯一直希望打造的生态链，将会在2013年完成市场构架。是一个新生活方式的开始，还是一个产品神话时代的结束？
2013年见分晓。
苹果2013年以前的成功，说明企业的核心竞争力是创新；2013年如果失败了，说明企业的核心竞争力不是创新，而是持续的创新能力。哈哈
十、2013年可能引发最大“移民”浪潮的品牌——小企业的纷纷离场
2003年3G技术已经成熟，如果当时进入3G环境，基站建设的重复投资会减少3千亿还是4万亿？数字跨度太大，让有心人去烦恼吧！
正是因为跟国际技术环境的割裂，面对国内市场旺盛的刚性需求，并能放眼国际市场低端产品，才有了深圳、上海众多手机和方案公司的茁壮成长。
随着3G和4G时代不可遏制的降临，市场竞争从封闭变成了开放，从区域变成了全球，从静态变成了动态。首先要考验的，是国产手机企业的技术整合能力、跟进速度，然后是清晰有序的定位能力，当然，还有聚焦和营销创新能力。
逆天成神，顺势成人。市场如天道，无情方显公正，2013年主动或者被动离场，都是一种选择的结果，有人称之为竞争，有人称之为丛林法则。
叫苦也罢，诅咒也罢，该来的总是要来，不该存在的总要被抹杀。当刷锅水是人生，也是企业的命运，古今中外不外如此。
存在过就是精彩，聊以自wei了。
十一、2013年最累的品牌——金立
金立2012年的走势，唱赞歌的人有之，唱衰的人有之，众说纷纭。
从国产品牌的龙头老大变成跟随者，失去了诺基亚这样的参照和榜样，其中的甘苦只有老板和高管明白吧。
从另一个角度看金立，可能就不是地位的变化这么简单。
不论是市场拉动的攻势也罢，海外布局也罢，还是跟运营商的分分合合，都反映出企业的底气不足，都是在严防死守的局面里挣扎。
如果不能在技术端迅速跟上国际最新的平台，2013年，金立将会在产品体验、市场定位、价格甚至最擅长的广告宣传上，受到全方位挤压和挑战，查缺补漏式的救火队员是最辛苦的人。
仅从个人眼光看，金立将会是明年最辛苦的品牌，也许没有之一。
十二、2013年最值得期待的国产品牌——高端市场的新品牌的横空出世
乱世出英雄，何况在巨人的肩膀之上？！
2013年从产品端、媒体组合方式、定位上，中高端市场下压的姿态已经形成，缺少的是一根导火索。
这根导火索由新品牌点燃，老势力还会观望，这就看新品牌的犀利精确和复制的速度。老品牌谁也不敢打第一*，原因不说了。
新品牌最大的延展空间是在高端市场，起点高没有历史包袱。而且，这个空间，中小企业不敢介入，老品牌无法调整定位来做精确打击。
定位和聚焦在某个时期是如此的简单，看企业的眼光和胸怀了，操作得当，6000万就可点燃这个已经弥漫着T恩T颗粒的房间。
引用孙陶然先生的一句话：市场机会来临时，提前6-12个月是最佳时机，太早会成为先烈，太晚的话，黄花菜都凉了。
我们可以期待这样的企业和品牌的诞生。你睁不睁开自己的眼睛，土壤已经在那里了，种子嘛。。。。再看！
兵法十三篇之后，写范文的人都不愿过12条这个框，除非是法律合同。我更没勇气去当这个13郎。
商战风云，置身其中和跳出红尘，疲惫迷茫和充实之中，都脱不了一个俗字。
搂一个美女，非常纯洁的那种，在湖光山色环绕的古典小篷船上，静静地品品茶看看窗外的风景，才是人生的乐趣。
用户1669137 2012-11-27 17:00
用户1599395 2012-11-21 22:36
用户1134598 2012-11-18 14:00
用户1406868 2012-11-16 10:42
一切都好，為何最后一句那么別扭的放在這里？！
用户1406868 2012-11-7 08:14
用户1204203 2012-11-6 16:03
用户1204203 2012-11-6 15:57
用户1479160 2012-11-6 14:57
用户1406868 2012-11-6 13:16
用户1406868 2012-11-6 10:52
你忘了华为，少了华为，写江湖的文章就不再值得一看