原创 淘宝的愚人节玩笑“Buy+”

月初看了一条微信朋友圈内都在积极转发的淘宝新模式“Buy+”，还有文章号称这会让所有男人都恨马云，其实我一点儿都不恨马云，我宁可相信这是淘宝的策划者缺少市场实践或思考层面不够高，想抓市场亮点却抓在了马腿上。

虽然“Buy+”的视频广告宣传得太过科幻了，但是我相信它这么宣传是想为VR的商用应用提供提前的科普和为市场铺路。视频本身采用的是传统拍摄的手法，使用了普通摄像机加实物场景的方式来构建用户使用"Buy+"时的场景（但这个场景其实还是现实世界的，并不是VR内的），解说过于夸张，炒作明显，也挺难服人。应该是看着像科幻片…… 实际其实也还是科幻。

 

顺着这个“Buy+”的话题，在此顺便琢磨一下“Buy+”购物的可行性以及存在的问题。

沉浸式其实是一个挺早的概念，几乎在90年代末国内电子商务刚开始的时候，就有网站提出过“沉浸式购物”的概念，它实际上是指让顾客在互联网上能像现实购物中那样享受到身临其境的感觉，另外还能再附加网上购物的信息便利，所以这并不是VR中才有的商业事物。而“沉浸式购物”要达到商用的程度，则要充份满足人们在购物时所看中的商品特性表现，但一直到电子商务发展到现在，在某些特性复杂的产品上，其实技术还不能完全为人们实现自身接触商品时的感受，这方面其实“Buy+”也很难做到，至少现有的宣传视频中看不到，顶多多了一个商品的旋转（平面商品也可以），以及视频中羽毛飘下的视觉，那应该不会有太美好的感受。

2、“Buy+”使用的VR眼镜。

“Buy+”宣传视频中使用的VR眼镜是“插手机式”的廉价方案，这种VR眼镜常被称作“手机架式VR”，最早由谷歌在2014年的I/O大会上发布，它充其量只能算是一种入门级的VR，虽然优点就是价格低廉、易于普及，但缺点也非常多，包括：分辨率低、可视角度小、易延迟、易眩晕等等，但与“Buy+”自己的宣传最不相称的一条就是，这种VR几乎不会有什么沉浸感，因为它的视角不够大，你看起来会有点儿像在窗边看。“插手机式”的VR眼镜目前只是被应用于影视观赏，以及一些低质游戏上，但不是市场主流也不是未来发展方向。

3、智能设备与社会健康。

这方面其实不只有“Buy+”有问题，因为现在在国内流行的各种智能设备的功能同质化严重，且均存在类似弊病。我之前参加过几场智能化方面的国际研讨会，也有人在会上提出过类似问题，作为企业是否在这方面得有一些社会责任心呢？“Buy+”提倡的买买买宣传，一定程度上是在吸引用户沉浸到虚拟现实环境去购买“马云家”的商品，但与国内流行的其它智能设备一样，都没有给用户一个有节制的健康提醒或倡议。比方说热门的智能手环，一时间国内争相攀比步数的热潮，没有厂商为此提出过健康运动的建议和过度运动有什么危害。“Buy+”购物其实也是一样的，包括它的前身“淘宝网”，也没有对大众强调过任何关于健康上网、合理购物的理念。一个企业如果不考虑社会责任，那么他们就不可能去思考产品对用户造成的健康风险，产品可能是有高科技成份，但却可能会是超界限的设计，甚至是有损人体健康的。比方说“Buy+”的VR眼镜用的是“插手机式”，这种眼镜用久了会造成一些难以逆转的眩晕症，长期用这种VR去“买买买”，只会造成青少年视觉的负担或永久损伤（暂不论心理影响）。

以上是三点是我对“Buy+”的个人看法，也包括对今后可能会出现的类似VR商业。另外想提醒的是，“插手机式”VR眼镜，不论是用于观影还是游戏，还是未来可能的在线购物，因其设计结构简陋，特别是光学设计结构有限，请大家慎用。