“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。”这句曾红遍大江南北的经典广告语，如今正成为绝唱！
  最近，一份关于新飞电器的重整说明流出，“迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动”。
  停产消息早已不胫而走
  
  这份声明由河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司联合发布。重整说明中称，截至2017年10月31日，以上3家公司面临市场竞争和下滑，在过去几年出现持续亏损。所以，虽然外方股东给予大量的资金和支持，还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力，公司目前惟有停止生产活动。
  说明中写道，新飞准备通过进入重整的方式，取得法律保护，使公司能够进入相对安全的经营环境，并可以专注于公司再生的战略设计。新飞已经启动了工作小组，其中包括管理人员和永安上海咨询公司代表。同时，将按法院指派监督人以监督重整工作。工作小组将把相关资产转化为现金，但需要时间去处理。
  3家公司在说明中承诺，将会公平和公正地处理各债权人和股东的利益，重整是比清算较好的处理方案，它会给所有相关人带来最好的结果，包括员工和供应商。同时，新飞也接洽相关合作机会，继续开发新飞品牌的业务机会。3家公司表示，新飞品牌在中国仍然拥有发展机会。
  与此同时，另一封《新飞发向全体员工的一封信》在网上流传：新飞董事会表示公司在激烈的竞争中盈利越来越困难，无奈闭厂停产！↓
  
  据河南当地媒体报道，新飞电器厂区内几乎处于无人状态，仓库和车间都贴上了封条。而关于新飞电器停产的消息早就在家电圈不胫而走，章丘一家家电卖场的负责人张澎（应被采访者要求，此为化名）直言，“不是早就停产了吗？据说是在整顿，还没有破产，反正我店里是不卖新飞冰箱了。”
  
  张澎的卖场早在四五年前就看不到新飞的影子了。“因为受场地的限制，我基本都是只卖行业排名前四的品牌。”其实，很多年前，张澎也做过新飞电器，而且当时卖得还很好，不过这个时期已经久远到了他根本记不起是哪一年了。另一个让他放弃的原因则是，最近几年，新飞电器一直在出问题，动不动就有停产消息传出。
  新飞电器曾频频传出停产消息。近几年，新飞电器多次陷入停产、裁员的负面传闻中。在2012年和2013年，新飞就曾两度陷入停产风波，只是每次都是在停产消息传出后不久便恢复了正常的生产运营。
  新飞到底是怎么没落的？
  新飞成立于1984年，前10多年自主经营市场一直在扩大，2005年新飞冰箱销量曾高达300万台，巅峰时期市场份额一度直逼20%。后来新加坡丰隆集团在1994年和2005年两次收购新飞的股份，控制新飞90%的股份。从此，新飞走上了折腾之路，多年来管理层不知道换了多少拨，还频频爆发劳资罢工事件。于是，新飞被业内评价为，就是被折腾死的！
  而这一次，新飞的“重整”离破产还有多远？据了解，重整是《中华人民共和国企业破产法》的重要内容。是指债权人申请对债务人进行破产清算的，在人民法院受理破产申请后、宣告债务人破产前，债务人或者出资额占债务人注册资本十分之一以上的出资人，可以向人民法院申请重整，即对该企业进行重新整顿、调整。
  也就是说，不对无偿付能力债务人的财产进行立即清算，而是在法院主持下由债务人与债权人达成协议，制定重组计划，规定在一定期限内债务人按一定方式全部或部分清偿债务，同时债务人可以继续经营其业务的制度。可见，重整不是破产，但离破产只有一步。但如果重整不成功，下一步就是债权人申请对债务人进行破产清算。
  
  一位员工把新飞的没落说得非常形象：1994年旺季，工厂一个月给他开了1700元的工资，而当时的平均工资是四百元左右。当年新飞一发工资，员工就担心下班被打劫。穿着新飞的制服去相亲，远比西装革履要管用！以前新飞人穿工服去买菜，菜市场的老板开价总要高一点，知道新飞人有钱，而现在他们知道新飞人没钱，直接报底价！
  “引入外资后遭遇水土不服是拖垮新飞的一大主要原因。”资深家电分析师梁振鹏向记者表示，新加坡丰隆集团本身不做制造业务，对中国家电市场不大了解，致使新飞错过了多元化发展的机遇。“而且丰隆控股后没有很好地保留新飞原来的高管团队和技术骨干，人才大量流失也使得企业在经营管理上越来越不完善。”
  新飞冰箱品牌老化，则是梁振鹏给出的另外一个主要原因。“目前知道新飞冰箱的多是40岁以上的人群，二三十岁的主力消费群体对新飞冰箱并没有品牌认知度，在品牌溢价能力越来越低的情况下，销量持续下跌自然导致亏损严重。”
  截至昨天，新飞冰箱在天猫、京东、苏宁等平台依然有售。然而，以天猫的新飞官方旗舰店为例，即使刚刚经过了“双11”的猛烈促销，新飞冰箱的销售也追赶不上平均线。旗舰店数据显示，卖得较好的一款1098元三门节能冰箱，月成交762笔；而售价超过3000元的款式，大多都仅有个位数的月成交额。北京某家电卖场的相关人员也向记者透露，尽管卖场线上线下均有销售新飞冰箱，但买的人非常少，销售表现糟糕。
  “在原材料价格不断上涨之下的激烈价格竞争，也许成为拖垮这家老牌冰箱制造厂的最后一根稻草。”上述卖场人士告诉记者。
  冰箱“四朵金花”归途各异
  一步步走向没落的新飞曾是中国冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分别是海尔、容声、美菱。这四大品牌曾是上世纪90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世纪90年代到本世纪最初的几年里，四大品牌一直称霸市场，后来随着资本市场的整合，容声收归海信科龙，美菱被长虹整合，新飞几经易主日渐衰落，逐渐被崛起的美的挤出了四强。
  纵观曾经的老四朵金花，海尔还是以前的海尔，占据国内冰箱市场份额第一已有多年。最近，国内权威市场调研机构中怡康发布的冰箱2017年前3季度市场数据显示，海尔冰箱市场份额累计为31.14%。海尔冰箱“一枝独秀”式的发展势头让行业其他冰箱品牌面临巨大的“高压差”。
  而另外的三朵金花，就各有不同归途了，容声归海信科龙后品牌被弱化，曾经辉煌过的第一成了回忆；美菱这几年虽然很努力，但市场难有大的拓展，反而被后起之秀美的超越，但处境比新飞要好多了，在今年第三季度中国冰箱市场品牌关注度分布中，美菱排位紧随海信。
  实际上，最近两年，冰箱市场一直不太景气，但企业与市场研究机构都认可当前的冰箱行业面临着一大利好——消费升级，这点对行业至关重要。根据中国高端家电及消费电子红顶奖组委会发布的《2016——2017高端家电产品消费者调查报告》，有36.9%的中高收入消费者愿意接受价格为12000—16000元的高端冰箱。
  来源：济南日报,中国网财经,百年灯厂