当地时间11月26日,通用汽车将加速公司转型的进度,美国通用汽车公司宣布将继续采取积极措施,改善整体业务表现,包括计划在全球裁员15%。其中,将薪资制员工及合同制员工的人数降低15%,管理层人数降低25%。美联社消息称,通用宣布的这一裁员计划预计将造成全球14000名工厂工人和白领失业。这也是通用汽车自十年前受金融危机影响破产以来,首次大幅缩减员工规模。

此外,通用汽车还调整了在俄亥俄州、密歇根州、马里兰州和加拿大安大略省五家工厂的产能,2019年这五家工厂将暂无生产计划。在全球范围,除了此前宣布关闭的韩国群山组装厂,通用汽车还将在2019年年底前关闭另外两家位于北美地区以外的工厂。

特朗普很生气

对于通用的这一决定,特朗普表示很生气。

据媒体报道,特朗普在与美国通用汽车女CEO玛丽·博拉的电话通话中表示:我很不满意你们通用汽车的这个决定,美国为通用做了那么多,这就是你们给我们的感谢,通用应该立刻停止在中国制造汽车,弄出一款卖得好的车子来,然后回美国来生产。

随后,特朗普又在推特二连发谴责通用汽车。两条推特大致意思是:对通用汽车和CEO玛丽·芭莎非常失望,因为他们要关闭在俄亥俄、密歇根、马里兰的工厂,但却不关墨西哥和中国的工厂,是美国拯救了通用汽车,这就是我们获得的“感谢”!我现在就要削减对通用的所有补贴,包括对电动汽车的补贴。通用汽车几年前在中国和墨西哥建厂,就对中国下了很大的赌注,别以为这不会还的,我要保护美国工人!

有分析认为,特朗普之所以有如此强烈的反应,原因是特朗普尤其注重就业,通用汽车作为美国汽车产业的龙头,宣布裁减这么多人似乎是在“唱反调”。
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日本经济中文网消息称,特朗普在接受美国《华尔街日报》的采访时表示,已经敦促玛丽·博拉停止在中国生产汽车。考虑到中美贸易不均衡的问题,特朗普向玛丽·博拉指出,“你正在和错误的人做生意”。针对这一说法,27日,21世纪经济报道记者第一时间联系到通用汽车中国公司,他们表示对此并不知情,通用此次的调整主要针对北美市场。

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不过,通用今年在中国市场并不顺利。据通用全球公布数据,第三季度,通用在华零售销量共计83.6万辆,同比下降14%。根据全国乘联会发布的数据,上汽通用10月份销量13.66万辆,较去年同期大跌26.3%。

“没有中国市场,通用也许会第二次破产。”11月27日,有业内人士对21世纪经济报道记者表示。如果真如特朗普所言,一旦通用停止在中国生产汽车,在各跨国汽车公司均已高度本土化的中国市场,通用旗下各个品牌的产品在与对手竞争时,将毫无招架之力。

百年通用到底怎么了?

在全世界的汽车生产史上有一些名字需要被我们所有人所铭记,奔驰、福特、通用都是这样的企业,这些都年过百岁的企业有些过的风生水起,有些却过的不甚如意。

通用推出一系列举措除了为了转型之外,裁员也反映出目前通用面临着不少压力。实际上,由于特朗普挑起的贸易战,今年以来全球车市产生不少动荡。材料成本和大宗商品价格不断上涨,让通用汽车在今年感受到了巨大的挑战。在通用汽车的声明中,玛丽·博拉并没有将裁员直接归咎于特朗普的关税措施,但她表示,关税是推动公司缩小规模、并将重心转移至电动和自动汽车的一个不利因素。玛丽·博拉还曾在6月时警告称,新的关税可能会冲击到企业,并导致大规模裁员。通用汽车在当时提交给美国商务部的声明中说:再来一轮关税将使公司付出10亿美元的代价,并冲击到汽车的价格,“(关税)将导致投资减少、裁员和降薪”。

从2008年通用破产获得美国救助至今,这家已经110岁的汽车业巨头似乎并没有太多的好转,通用汽车表示,为了应对传统汽油动力轿车市场的下滑,将更多投资转向电动和自动驾驶汽车。据彭博社报道,通用汽车正在削减传统汽车业务相关人员,并增加雇佣具有设计电动汽车技术的人员,以及可增加其自动驾驶汽车部门GM Cruise软实力的员工。去年,Cruise的员工增加了近1000人。该公司预计裁员带来的税前相关开支将达30亿至38亿美元。此次裁员旨在到2020年底,为公司节省60亿美元,其中45亿美元来自成本控制,15亿美元来自较低的资本支出。通用汽车到底怎么了?

从泰坦尼克到通用汽车

我们把时间线向前倒推110年,1908年9月16日,通用汽车正式成立,这家当时只有别克一个品牌的汽车公司的成立并没有被世界所关注,直到之后的一件超级新闻,当年白星航运公司宣告将由通用汽车开始建造全球最大的远洋客轮泰坦尼克号,此消息一出名不见经传的通用汽车一下子成为了美国最有名的汽车公司。然而,其生产的泰坦尼克号在处女航就惨遭沉没,也成为了世界航运史上的一个巨大的灾难。

但是,因泰坦尼克而成名的通用却没有受到影响,1909年通用汽车合并了奥克兰汽车公司、凯迪拉克汽车公司,1918 年、1925 年、1929 年又收购雪佛兰、沃克斯豪和欧宝品牌,靠着疯狂的收购通用汽车用短短的20年成为了世界最大的汽车巨头之一,到了1929年美国金融危机之前,通用汽车就已经成为全球最大的汽车制造商之一,其生产工厂甚至开到了日本、中国和印度。之后,第二次世界大战,通用汽车凭借着帮助盟军生产飞机、坦克和卡车一跃成为第二次世界大战最大的获利企业,业务规模快速扩张。

之后的通用汽车可谓是一骑绝尘,在1973年推出了安全气囊,在1974年推出了排气净化系统,并在1980年开始了全球化的脚步,到了1995年通用汽车的非美国销量就已经突破300万辆,成为了全球最大的跨国汽车巨头。然而到了2008年,在全球金融危机的冲击之下,通用汽车遭到了重创,最终宣布破产重组,最终艰难地在一年半之后重返华尔街,在我们以为通用又要东山再起的时候,通用汽车却再次面临衰退,全球裁员、关闭工厂,通用到底是怎么了?

通用汽车到底做错了什么?

我们看通用汽车的历史就会为这家公司的成功钦佩不已,这样的巨头曾经被认为已经到了大而不倒的地步,然而在2008年全球金融危机之下通用的神话被第一次打破,到了十年之后的今天通用神话又被第二次打破。那么,大家一直都想知道通用到底做错了什么?其实,早在上个世纪30年代,著名的管理学大师彼得·德鲁克就在其开山巨著《公司的概念》当中将通用汽车作为一个经典的案例进行论述,按照彼得·德鲁克的分析通用汽车的问题其实并不是产生在现在,而是早已有之。再结合通用汽车这些年的发展,我们把通用的问题归纳总结起来,通用汽车的问题在于以下几点:

一是通用汽车的整体战略定位混乱。我们仔细研究通用汽车的发展历史就会发现,通用汽车并不是像福特汽车一样是由一个主体车型不断发展演变出来的,而是一个由多家汽车公司组成的汽车业大杂烩,通用汽车在早期就是由别克汽车、凯迪拉克汽车、奥克兰汽车等等所组成,这就导致了在通用汽车内部,各大汽车品牌是各自为战,虽然这种现象在汽车产业当中并不罕见,但是通用的问题似乎更严重一些。最重要的问题就是企业的战略混乱,在通用汽车中,我们很难找到哪个汽车品牌是主打低端普及,哪个汽车品牌是主打绝对高端,举例来说,别克汽车一直都被认为是通用的中低端车型,凯迪拉克一般都被认为是通用的中高端车型,但是别克的车型是中低端而不是低端,凯迪拉克是中高端却不是高端,这种产品定位的混乱让通用汽车一直都处于一个尴尬的境地,真要买入门车型的人别克有些高了,真要买高端车型的人凯迪拉克有些低了,而真要买中端车型的人却似乎没车可选。

二是通用汽车成也金融败也金融。通用汽车之所以能够由一个汽车联盟式的大杂烩成为全球汽车的超级巨头,最重要的就是通用汽车创新了一个超级汽车销售模式。作为汽车工厂,当通用把流水线组装好,把汽车工人雇佣好之后发现,一旦通用流水线生产停止下来就会出现极高的成本浪费,它必须要解决如何能够让流水线不断生产的问题,通用想到的好办法就是开创性地采用了汽车金融的玩法。时任通用汽车CEO的著名管理学家斯隆开创性地给汽车销售中引入了金融工具,让消费者可以用极低的贷款获得汽车,由于贷款周期很长,每个月的利息非常低,然后通用又鼓励消费者把不喜欢的汽车卖掉,从而只用很少的钱就可以享受汽车。并且鼓励汽车租赁企业每隔几个月就购置新车,为了让租赁企业能够有钱买车,斯隆甚至开创了汽车的回购模式,通用自己回购自己的二手车再低价处理。通过这种近乎完美的资本操作,通用实现了自己的汽车不断生产,维持了通用的汽车繁荣,让通用汽车的产能一直延续下去,通用最终已经不再是汽车企业而是金融公司,以至于到了2005年前后通用汽车的金融业务所产生的利润已经远超其汽车业务了。

然而,这种金融业务的繁盛却掩盖了通用汽车本身产能过剩、市场竞争力不足的弊端,维持了通用汽车的虚假繁荣,然而这个问题却是暗中隐藏的,最终成为了2008年以及当前通用汽车问题的根源。

三是通用汽车极为复杂的劳资关系。在彼得·德鲁克的论述当中,通用汽车早在上个世纪三四十年代就已经出现了非常严重的问题,公司内部官僚作风极盛,内部管理流程异常冗杂,这种冗长的管理早在上个世纪三四十年代就已经非常明显,成为德鲁克诟病的焦点。除此之外,通用汽车还有一个非常强大的工会,著名经济学家曼昆在其经济学入门书籍《经济学原理》当中就曾经反复论述过,在美国的各大汽车公司当中,汽车工会已经成为了垄断型的卡特尔,通用在这方面尤为明显,由于强大的工会作用让汽车企业的成本异常高昂,费用水平极高,成为了极为沉重的负担。此次计划出台,通用汽车最大的员工联盟—— 美国汽车工人联合会(UAW)表示要打击这一计划。

四是创新产品起了个大早赶了个晚集。与此同时,通用汽车在创新领域的不足也显得非常明显,早在2007年1月,通用汽车首次向世界展示雪佛兰Volt沃蓝达概念车,并使整个汽车业为之一震。Volt沃蓝达可依靠电池能量进行城际交通,并在电池能量耗尽后切换至增程模式完成续航。这个可以说非常超前,但是问题在于通用并没有抓好这个优势,最终起了个大早赶了个晚集在新能源汽车领域也没能形成自己的差异化竞争优势。

最终,通用汽车又到了裁员转型的当口,这次通用能够通过轻装前行转型成功吗?拭目以待吧。

来源:江瀚视野观察、财经、21世纪经济报道、牛弹琴.