硬件策略边缘化？

每年的几场苹果发布会总能吸引无数媒体、果粉以及数码爱好者观看。人们似乎早就习惯于从苹果发布会了解其新产品。

不同于其他数码产品发布会，苹果发布会总被赋予某种“革命性”创新的期待。每年苹果发布会前夕，媒体和大众均乐于猜测苹果的新产品会是什么样子。至今仍然有人对初代iPhone发布会、初代iPad发布会以及Macbook Air首次被乔布斯从文件袋中取出时那种惊艳感难以忘怀。

因此，苹果发布会总是自带宣传属性，苹果只需公布发布会时间，世界各大媒体便一拥而上，争相报道。

但是，今年似乎有些不一样了。

自3月18日起至今，苹果连续多日在官网“默默地”更新产品，仿佛将发布会从线下搬到了线上。这可能意味着以往苹果发布会以硬件更新为主的模式将会发生改变。

苹果“硬件乏力”并非空穴来风，近些年来，苹果缺乏“革命性”创新已成为大众诟病最多的一点。

iPhone系列，自从iPhone 6发布直至iPhone X，iPhone连续数年采用同一设计思路，升级多为内部硬件更新。iPhone X发布后，iPhone的外观又统一成“齐刘海”模式。

iPad系列也同样有类似的问题。从初代iPad发布至今，iPad的外观设计语言可以说根本没有任何大变化。改变的只是不断变薄、变轻，以及不同尺寸大小版本的不同。较为重大的升级改变，应属刚发布不久采用全面屏的iPad Pro。

苹果桌面移动设备更是如此，持续数年不变的一体化铝合金外壳设计的Macbook系列，边缘超薄的iMac系列。只有前几年全新设计的圆柱体Mac Pro电脑算作重大设计更新。

不可否认的是，每一次苹果产品的更新升级，在性能以及用户体验方面越来越好。而且采用统一的设计语言，更加增强产品识别度。从专业角度来说，一项成熟的设计，持续的越久越说明其成熟可靠。但是从大众角度来说，连续多年持续不变的产品外观样式，多少会“视觉疲劳”。

另一方面，苹果竞争对手们不断推陈出新，也给苹果很大压力。例如中国手机品牌华为、小米、OPPO以及vivo等，每年都会发布不同设计风格和理念的智能硬件设备。比如小米MiX、vivo NEX等，都获得大量好评。相比之下，苹果统一的设计风格倒显得有些单调枯燥了。

因此，苹果如果选择更改发布会模式，也在情理之中。将所有硬件产品更新均采用线上更新模式，发布会上则发布一些优先级更高、创新性更强的产品，比如传言中苹果要开发的AR眼镜这类产品。

来源 / 三言财经企鹅号  作者 / 谢雨霖