小米变“红”
2017年5月，魅族进行了一轮战略调整，划分成魅族、魅蓝和Flyme三大事业部，其中李楠掌管的魅蓝从魅族独立出去。意图不无明显，定位千元机市场的魅蓝曾经挽救魅族于危难之中，将子品牌独立出来，既给到了更大的自主权，同时也避免影响母品牌的定位和战略布局、品牌形象。
短短一年后，魅族再次做出人事调整，李楠担任销售中心CSO，魅蓝逐渐退出历史舞台，最终以失败收场。
早在2013年，华为、荣耀分开运作，其中华为主打高端品牌，荣耀主打互联网品牌。在刚刚过去的2018年末，荣耀举行的2018周年庆暨荣耀V20新品发布会，除了发布V20手机新品外，荣耀品牌升级同样是外界重磅关注的焦点。根据发布会内容来看，荣耀宣布通过树立新使命、更换视觉形象、建立“荣耀青年派”社群平台等系列组合拳，启动重大品牌升级。
在过去几年中，手机品牌的拆分或独立现象不断，此举无异于为了增强品牌定位、战略布局和品牌形象的树立。进，可推动独立品牌的良性发展，按照不同的市场定位和服务人群抢占市场，充分发挥战略布局；退，可减少子品牌与母品牌之间的内在竞争和品牌影响，尽量避免牵一发而动全身的悲惨下场。
紧接着，1月3日，小米官方海报预告，“全新独立品牌红米Redmi发布会，1月10日！国际范的红米Redmi正式登场”。这意味着，小米旗下红米手机品牌将独立运营。对此雷军解释称，拆分红米是考虑到各自不同方向的发展需求，红米Redmi专注极致性价比主攻电商市场，而小米则专注中高端市场和新零售。
基于前面魅族和华为的案例，有不少人进行对比揣测。当然，小米不会是第二个魅族，无论从品牌实力和品牌拆分的目的上，小米注定不会走魅族的老路，再联系到小米投资黑鲨手机、在印度推出POCO、不久前和美图联姻，销量可能仍是小米战略调整的主要考量因素，细分市场的份额不愿错过，低端市场的版图更不容错失。
显然，小米不会是第二个魅族。而此时外界猜测最多的则是小米此举是有意对标荣耀。
对此，华为回应称，荣耀正式启动全新的品牌升级。如果友商愿意跟随，非常欢迎。但是荣耀与小米的竞争早就已经结束了，无论是整体销量，还是中高端产品线的市场表现，荣耀早就已经遥遥领先。
竞争是否已经结束暂且不论，毕竟也只是华为一家之言，我们把重点回到小米，谈到小米手机，更多人会把“性价比”这个词和它联系到一起，的确，小米在起步阶段对于产品的策略的确有着极强的“性价比”属性，第一代小米手机于2011年10月发布，号称“为发烧而生”的小米手机，在更新到第二代时一炮而红，特别是小米2S被认为是小米性价比的经典之作。彼时的雷军并没有满足于小米系列手机的单款打法，瞄上了千元档位，2013年7月小米推出首款红米手机，售价799元。
也正因为小米千元低价红米系列的推出，一定程度上洗牌了中国的山寨手机。另一方面，也从整体上改掉了小米的品牌调性，追求性价比伴随着的还有低价标签。红米的价值，正是使消费者可以用更低的价格，买到高配置、高颜值的手机，这也是红米可以洗牌山寨手机市场的根本。
过去很长一段时间里，国内手机市场一直处于“销量论英雄”的时代，红米也在这个背景下成为小米提振销量的生力军，并逐渐成为小米销量中的大头（销售额达总销售额的80%）。在小米财报中，尽管小米在有意规避小米和红米的销量占比，1052元的平均售价却让雷军“站稳中高端”市场的言论多了几丝自吹自擂的味道。
但随着中国手机企业的整体水平提升，在资本和市场的双向交互下，小米早已经不是原有的那个小米，为了更好的将小米企业的价值最大化，雷军开始了品牌维度的双向拓展。
小米进军中高端市场的野心不无端倪，2016年是中国手机市场的分水岭，千元市场的价格战还在继续，头部品牌们则开始冲击高端市场，彼时就有人将红米视为小米在中高端市场失利的绊脚石。不知道是否还有人记得，红米品牌诞生的初衷正是为了避免小米品牌变Low，如今看来，结果却有些在预料之外，红米身上有着明显的小米标签，加上红米系列产品的热销直接影响了用户对小米的主观印象。
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