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诺基亚的套娃哲学

2018-7-30 16:18:07 显示全部楼层
如果你不细看,真的很难发现诺基亚刚刚发布的 X5 和之前发布的 X6 有什么差别。
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这两款机型大小相近,外形相近,甚至连包装不细看都很难做区分,但这两款手机,在线上渠道一上架就被抢购一空。设计套娃但依然受追捧的原因其实也很简单,就是去年那个被人说透支品牌情怀的诺基亚,做出了同一个价位中,最具性价比的产品。
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在京东上搜诺基亚 X6,定价 1699 元的 6GB+64GB 版本就有 9.6 万多条评论,这基本上可以体现出这款机型在市场上有多受欢迎了,甚至要超过不少同价位的红米机型,而诺基亚 X5,虽然设计上与 X6 如同套娃一般,但其实这是诺基亚在试水中国特供机型后的第二款产品,性价比优势要比 X6 更加明显。
X 系列是诺基亚特意为中国市场做的特供系列,是通过对中国消费者做了调研后单独开出的产品线,和诺基亚目前的智能手机系列1/2/3/5/6/7/8 平行。X6 在五月份发布,1299 起,骁龙 636 处理器,适合单手操作的双面玻璃小机身,刘海全面屏,后置双摄像头,指纹解锁,前摄像头支持面部解锁,QC 3.0 快充,这些配置让这款机型成为了这个价位最具性价比机型之一。
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至于 X5,造型几乎与 X6 完全一样,但略有区别,X5 的屏幕是 5.86 英寸,而 X6 是 5.8 英寸,稍微大一点点,且刘海略长。X5 机身虽然也是双面玻璃,但是双面玻璃的中间并不是像 X6 一样的金属边框,而是用了塑料边框。两台机器重量和手感几乎完全相似,但 X5 的聚碳酸酯边框从我个人的感觉来说,握起来感觉还更温暖一些,也符合诺基亚传统。
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两台机型最主要的配置差异在于处理器、相机和电池:X5 用的是 Helio P60 处理器,摄像头前置 800 万像素,后置 1300 万 +500 万像素,电池虽然同样是 3060mAh,但是不支持快充。
X6 的起售价是 1299 元,而 X5 的起售价是 999 元。300 元的起售差价,让 X5 一下子又下沉了一个定位,又成为了这个定价区间里最有性价比的产品,甚至可以说是没有之一的。
往常千元机左右价位基本上只能做水桶机。所谓水桶机,就是没有明显短板的机型,这样的机型往往只要价格合适,卖的一般都不会差。但市场竞争激烈,各家水桶机都做的不错的时候,就得靠一些长板来突围。诺基亚在 X5 这个套娃上选择的长板,是在这个价位并不常见的 Helio P60 处理器。
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P60 处理器对比骁龙 636,在生产制式上面有优势,是 12nm 制式,性能跑分也比 636 高出一些,甚至能接近骁龙 660。唯一不足的地方可能就是 Cat.7 基带版本相比骁龙 636 的 Cat12 明显低了很多,主要会影响移动网络的下载速度。但在日常使用上,X5 这个定价更低的产品,其实要比 X6 性能还好些。毕竟 OPPO 和 vivo 在自家的主力产品系列上,也用了 P60 处理器,但那几款产品定价都要在两千元以上。
处理器花了大价钱,自然在其他配置上就会相对弱一些,拍照参数被妥协了,也没用上快充,对于这个手机价位的用户来说,这就是个取舍问题了。是要更好的性能,还是更均衡的整体配置。
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但不管怎么说,X5 和 X6 都算得上是市场策略非常成功的产品,保留了诺基亚回归市场做 Android 机以来一贯的优势:纯净系统还有高质感机身,在配置上,也非常懂中国市场,在自己可玩转的空间中,与友商们来了一场性价比的田忌赛马。消费者买账是肯定的,毕竟这个价位的机型,无论是年轻人当入门级,给老人当老人机,或者是给自己的 iPhone 或旗舰 Android 当备用机,都是很合适的产品,诺基亚也迎来了小米一般的抢购热潮。
爆款是有了,但其实隐忧也在。X5 和 X6 过于接近的定位势必会让有意向购机的消费者产生一定的困惑,而已经购买了 X6 的用户在看到 X5 用上了更好的处理器后也难免眼馋,多花钱但性能没更便宜的产品好心里不舒服是肯定的。但这些问题对于诺基亚来说,其实就是 necessary evil,想要有更好的销量,有更多的爆款,就得不停用产品往市场中砸,去试错。而对于那些曾经的诺粉来说,也应该庆幸诺基亚没有一开始就喊着拿旗舰机回归,这样只会让这个品牌彻底死去。
为中国特供的 X 系列已经用两款机型取得了不错的成绩,但对比整个中国手机市场,千元机其实还算最容易掌握的一个层级,毕竟机身做工好了,性价达标就有人会买。
诺基亚下一步所要面对的,应该就是两千元左右的价位,尽管国产品牌的主流机型已经从过去的 1999 档提升到了 3000 元左右,但 2000 元价位的中端机型竞争依然激烈,在这个价位做产品,需要考虑的问题要远比千元水桶机考虑的多。
X 系列连着两月发了两款新品了,很好奇诺基亚的同时投放在全球和中国市场的主流系列进展如何。
来源:虎嗅网




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