为什么要读财报？
其实，你并不需要读懂财报的每一页，只需要从中挖掘出有效信息，就可以判断这家公司是不是好公司，以此来提高投资的胜率。
但财报内容那么多，哪些才是有效信息呢？
一般来说，A股上市公司财报的结构大同小异，在目录页，我们能看到它被分为11节或12节。
这里面有7节是值得重点阅读的，因为它们会直接告诉我们关于公司价值的信息，比如公司身处什么行业，到底在做什么，赚钱能力怎么样……至于其他几节，有价值的信息相对较少，可以略读或先跳过。
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阅读重点章节，分析关键信息
在阅读7节重点内容时，我们又可以格外关注一些关键信息。
1.公司经营数据
阅读第二节“公司简介和主要财务指标”和第四节“经营情况与讨论分析”，可以快速了解一家公司的经营情况。以营收数据为例，建议关注两个信息：一是整体营收情况，二是变动幅度。
以伊利股份2020年半年报为例，它上半年的营业收入是473.44亿元，同比增长了5.29%，看起来增长状况一般。
图源：伊利股份2020年半年报
但我们得结合一季度的数据一起看，用上半年营业收入减去一季度营业收入，算下来二季度营业收入是268亿，同比增长了22.44%，是2018年一季度以来的最快单季度增速。
图源：伊利股份2020年一季度报
也就是说，因为年初突发了新冠肺炎疫情，所以伊利股份一季度的表现受到了影响，但它在二季度就实现了业绩的逆势增长，完全追回了一季度失去的量，至少说明了这家公司具有扎实的内生增长能力和强大的抗风险能力。
其他数据也是一样的，要和过去一段时间对比来看，这里就不赘述了。
2.公司业务概要
第三节“公司业务概要”会告诉我们这家公司是做什么的，优势和可能存在的风险是什么。
比如格力电器，它主要生产空调等生活电器，从2020年半年报可知，格力电器在空调领域还是有一定优势的，比如它的中央空调占有率和家用空调线下市场占有率，都排在行业首位。
但和所有的空调厂商一样，格力电器正在面临来自市场的压力：2019年，整个行业在总体销售、出口、内销上都同比下降。这种情况是短期的还是长期的，则需要进一步查证。
3.分红情况
在阅读第五节“重要事项”时，我们可以结合公司历年年报看分红情况。比如我们熟知的生产酱油的公司——海天味业，过去3年的平均分红率在60%左右，高于A股上市公司平均水平，说明它对股东也是比较慷慨的。
图源：海天味业2019年年报
4.大股东持股情况
通过第六节“普通股的股份变动及股东情况”，可以了解公司前十大股东有哪些，然后对比上一个季度前十大股东的持股比例变化，一定程度上能反映出大股东是不是看好这家公司的股票。
如果有大股东突然从名单上消失，有可能意味着他不看好这家公司，卖出了很多股票；反过来，如果有新出现的大股东，则有可能意味着他看好这家公司。
5.高管和员工情况
除了大股东，公司中的董事、高管和员工也是影响企业发展的重要因素，在第八节可以找到这些信息。
这里重点看高管们的工作经历和学历背景，特别是那些在行业内工作较长时间的高管，一般都拥有比较丰富的管理经验。
至于员工，主要看数量、专业构成和教育程度等。当然，这也要结合行业来看，尤其是对高科技行业来说，员工学历越高，公司越有竞争力。
比如科大讯飞是一家从事智能语音技术的公司，它的员工中，本科及以上人数占比超过90%。
图源：科大讯飞2019年年报
经过对财报重点章节的抓取和对关键信息的简单分析，我们能初步判断一家公司是否值得投资。而以上步骤虽然看起来复杂，但你真正去尝试过就知道，只需要15分钟而已。

来源：吴晓波频道