国产机份额已超越苹果三星，但最近也出现新型号滞销
  台湾电子时报引述供应链消息人士进行了报道称，国产安卓手机在农历春节之后大规模进行手机芯片零部件的采购，一部分订单将延续到目前的三季度。消息人士称，部分国产手机品牌出现了一些新手机型号销售失望的问题，他们的芯片零部件出现了库存积压。这些安卓手机厂商目前在采购方面变得十分谨慎，一些企业削减了订单规模。
  在过去几个月中，国产手机品牌十分活跃，新手机发布会一个接着一个，让消费者和科技媒体眼花缭乱，但是许多安卓手机严重同质化，除了公司标志不一样，很难相互区分。
  目前还不清楚哪些品牌的新手机型号，出现了滞销的问题。据电子时报网站报道，还有一些其他安卓手机厂商，最近在零部件采购方面也采取了观望的态度，他们主要的目的是避免和苹果九月份发布的新手机进行正面市场碰撞。
  在国内市场，三季度属于智能手机销售的旺季，大量进入假期以及准备返校的学生，都会采购新手机。手机厂商已经在二季度做好了量产和新品发布会预热的各项准备。四季度是苹果公司的手机销售旺季，苹果希望九月份发布的新手机能够在为期两月的圣诞购物旺季获得最大的销量。
  枪挑“同质化”国产手机再掀“砍机潮”
  国产厂商又一波“砍机潮”来袭，继华为砍去80%以上机型之后，vivo在日前举行的发布会上称，取消其Xshot系列产品。“X系列、Xplay系列、Xshot系列三个产品线并行时，资源、发布周期、推广重点，包括对消费者心智持续的管理都碰到很大的困难，所以必须做减法”，vivo公司副总裁兼CMO冯磊在vivoX 7发布会后表示。无独有偶，南都记者留意到，一加手机也取消了其去年10月份刚推出的一加X产品线，一加科技CEO刘作虎称今后只做一款旗舰机。
  业内人士分析认为，砍低端定制机型是因为没有利润，砍中高端机型则是迫于同质化、渠道集中和存量市场竞争，未来国产厂商在一个价格段将只推一款产品，甚至会调动全部资源下注到一款产品上。
  同价位只留一款机型
  事实上，这不是国产手机的第一波“砍机潮”，两年前华为宣布“砍掉”80%以上机型，中兴、酷派等手机厂商也都放弃“机海战术”。
  “国产手机产品线精简化是大趋势，2011到2013年手机款式多主要是为了迎合运营商市场”，华强电子产业研究所分析师潘九堂称，华为当时拥有上百个手机型号，而现在仅剩20款左右。
  南都记者了解获悉，华为砍去的主要是超低端运营商定制机，把渠道重点转向电商和公开渠道。vivo砍去的则是中高端价位的X shot系列，vivo第一款X shot于2014年5月推出，主推拍照功能，与其X系列、X Play系列一同作为三大产品线之一。
  “砍低端机型是因为没有利润，砍中高端机型则是为了调整产品线，形成差异。”第一手机界研究院院长孙燕飚称。
  “产品线的调整首先看价格定位，一个品牌在一个价格段只能出一款机型，否则会产生互搏。”手机联盟秘书长王艳辉接受南都记者采访时称。可以看出，vivo的XPlay和X系列分别定位在3000元以上和2000到3000元之间的价格段。
  赛诺手机事业部总经理李睿则认为，“不仅每个价格段只有一款手机，很多厂商的思路是尽全力打造一款产品，再根据综合配置去定价。”
  此外，目前市场上的旗舰系列大都以屏幕尺寸来划分，如三星的s系列和note系列、华为的m ate系列和p系列以及vivo保留下来的X Play和X系列都分别是一大一小，以摄影等其他性能划分的产品型号则逐渐消失。
  “除了屏幕之外很难找到第二个区分旗舰机的性能点，其他配置如拍照、处理器、内存等对于旗舰机而言都是追求极致的。”王艳辉称。
  进入存量换机市场
  集中资源打造精品固然可以优化成本，但却未必会带来生命周期的延长。
  “一款旗舰机的生命周期一般为3到6个月，品牌和渠道比较强势的差不多能卖6到12个月。”潘九堂称。刘作虎对于其唯一旗舰机一加3的生命周期预期为1年。但这其中，销量增长最好的黄金段只有3到6个月。“现在行业呈现两个极端，一些产品的生命周期可以持续一年以上，如iPhone生命周期2年，普通的则几个月就消失了。”李睿称。
  尽管如此，“砍机潮”还是会持续下去。
  李睿认为，产品线的精简更多地是迫于市场趋势所为，不精简终会被淘汰。“首先是同质化严重，其次流通渠道集中，不再需要那么多定制产品；第三电商渠道导致一个产品在迅速时间段可以覆盖全部用户群，所以一款好产品可以在不同市场都能吃得开。”
  不过，砍去80%机型的华为，在业内人士眼中，“产品线还是太多。”
  从机海战术到精品战略的转型，同时也是迎合消费市场的换机需求。“现在精简可以把资源集中在几款手机上，打磨产品性能、品质以迎合消费者换机需求。”潘九堂称。
  根据美国调研公司ID C数据，2015年中国智能手机出货量同比增长2 。5%，全球智能手机出货量同比增长10 。1%，值得注意的是ID C近日将其2016年全球智能手机出货量预测从15亿部下调到14 。82亿部，同比增长仅为3 。1%，智能手机进入存量换机市场。
  冯磊也坦承，今年对存量市场的感受特别明显，“普通消费者有一个心智抽屉，最多能放下3到5个品类，不能进入前三或者前五消费者就不会购买。”
  来源：南方都市报 腾讯科技讯