向高端进军 “4+64”和全面屏成为主流过去一两年里,全球智能手机市场陷入了饱和状态,据知名咨询及分析机构Gartner预测,2019年全年智能手机出货量为17.454亿部,相比去年的出货量下滑6800万部,同比下降3.8%。中国手机市场更是深陷寒冬,市场调研机构CINNO Research报告称,2019年上半年,国内智能机销量达到1.9亿部,同比降低6.0%。
相比手机市场一片哀鸿,手机线上市场却频频传来利好消息。据知名市调机构Counterpoint的研究数据显示,2018年第四季度,中国智能手机线上销量占总销量的比例为28%,环比增长12%。特别是在高端手机板块,中国手机品牌正在快速崛起,从早期的价格战发展到技术发力,着力打造高端产品已成为中国手机厂商们的主旋律。
据《分析》介绍,目前手机的硬件配置正在以惊人的速度提升。曾被认为高端配置的4GB运行内存,现在成为线上市场销售主力,份额占40%,6GB则达到了25%。无独有偶,64GB存储空间也最受消费者青睐,销量占线上市场54%,128GB份额为25%。同时,屏占比更高、显示效果更佳的全面屏手机消费热度居高不下,线上市场销量占比增至42%。
值得一提的是,在5G时代来临之际,手机厂商纷纷瞄准了这一新的增长点。《分析》称,京东将成为5G手机消费的主阵地,华为、荣耀、小米、三星、一加等品牌将在京东率先发布5G新品,国内即将迎来5G换机潮。此外,《分析》还带来了若干趣味数据,如黑、金、蓝、红四大色系是国民最喜爱的手机颜色,其中黑色最受消费者青睐,销量占线上市场的49%,金色占线上市场的28%,二者占比接近七成;再如美颜手机是最大的个性化消费热点,带美颜功能的手机销售占线上市场的33%;三防功能也非常抢眼,消费者就三防功能购买的手机销量占线上市场的23%。
反向定制成“杀手锏” 京东市场占比达53%一直以来,京东作为线上购买手机的主要平台,市场占比始终保持在50%以上。最新发布的《分析》再次印证了这一点:在C2M反向定制的加持下,京东在激烈的竞争中一马当先,线上市场份额达到53%,超过其他平台的总和,超过一半的消费者在网购手机时选择了京东。
《分析》认为,京东与手机厂商密切合作共推“反向定制”模式,是现阶段京东手机市场份额遥遥领先的秘诀。如今,随着消费者越来越青睐个性化、定制化产品,手机定制已经成为大势所趋,与此同时,在当下寒冬一般的市场环境中,手机厂商需要准确地预测哪种型号的手机究竟有多大的市场空间。在供需两端的共同推动下,手机的C2M反向定制日益崛起,京东手机高举反向定制的大旗,带动了销量的高速增长。以京东最新推出的ROG游戏手机2为例,这款由京东与腾讯游戏深度合作定制的手机,根据游戏运行需求协调处理器、内存、网络、功耗等底层资源调度,为游戏做优化处理,确保游戏加载更快、网络更稳定。仅一天多时间,ROG游戏手机2京东平台预约量突破200万大关。
来自《分析》的数据显示,目前C2M手机市场增速极为明显,线上手机市场反向定制手机销量占比已经达到10%,反向定制的游戏手机更是受到消费者热捧,占反向定制手机销量的56%。在可以预见的未来,手机线上销量占总销量的比例将持续提升,电商渠道将成为更多消费者的选择。而以京东为首的电商平台,也将持续加大反向定制的力度,同时结合品牌、营销、物流、售后等优势,推动线上手机市场进一步增长,助力整体市场的回暖和复苏。
来源: 机锋网
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